De 57 millioner voksne kæledyrsejere under 40 år har forskellige præferencer og forbrugerendenser end deres Gen X og Baby Boomer -modstykker
Kæledyrsejerskab i U.S.A er en yngre og yngre. De 57 millioner kæledyrsejere under 40 år tegner sig for 41% af alle kæledyr, der ejer voksne i USA. I løbet af det sidste årti tegnede Gen Z (18- til 24-årige) og Millennials (25- til 39-årige) sig for meget mere end halvdelen af væksten i kæledyrsejerens befolkning, ifølge markedsundersøgelsesfirmaet pakket fakta Ny rapport Gen Z og Millennials som forbrugere af kæledyrsmarkeder: hunde, katte, andre kæledyr.
”Voksne kæledyrsejere under 40 år er lige så meget nutiden som de er fremtiden for industrien,” siger David Sprinkle, forskningsdirektør for pakkede fakta. ”Disse yngre generationer af forbrugere af kæledyrsmarkeder er afgørende for bundlinjen af kæledyrsprodukt- og servicemarkedsførere, fordi spidsen for Baby Boomer -generationen når den alder, hvor ejerskabet af kæledyr falder kraftigt. Desuden vil Boomers blive efterfulgt af medlemmer af Gen X, der bruger stærkt på kæledyrsprodukter og -tjenester, men er en relativt lille befolkningskohort. ”
Som forventet påvirker Gen Z og Millennial Pet -ejere ejere af kæledyrsindustrien på forskellige måder, der er ganske forskellige sammenlignet med deres forældres og bedsteforældre praksis og præferencer. Selvom der også er sondringer mellem de to yngre kohorter, fandt pakket fakta, at både Gen Z- og Millennial -kæledyrsejere typisk er:
Tillid til brandintegritet og mindre kæledyrsproduktvirksomheder: Sammenlignet med Gen X og Boomer Pet-ejere, er Gen Z og Millennial Pet-ejere meget mere tilbøjelige til at regne med produkter leveret af mindre virksomheder såsom regionale eller familieejede virksomheder eller mindre naturlige/organiske Produktselskaber. Imidlertid skal mindre marketingfolk være forberedt med noget meget mere overbevisende end en kørsel af møllebeskeden, hvis de skal nå ud til disse unge kæledyrsforældre.
Stol stærkt på veterinærbistand til køb af kæledyrsprodukt: Kæledyrsejere i den 18 til 39-årige aldersgruppe er langt meget mere sandsynligt end deres ældre kolleger at afhænge af deres dyrlæge for vejledning om en bred vifte af kæledyrsprodukter. Sammenlignet med 55 til 74-årige hundeejere for eksempel er hundeejere i 18- til 39-årige aldersgruppe meget mere tilbøjelige til at opsøge udtalelsen fra deres dyrlæger vedrørende hundefødevarer og hunde-godbidder. De er meget mere end tre gange så sandsynligt, at de har købt hundefødevarer fra en dyrlæge i de sidste tre måneder.
Vis interesse for veterinærtjenester i ikke-traditionelle spillesteder: Veterinærtjenestevirksomheder finder vækstmuligheder blandt Gen Z og Millennial hundeejere ved at udvide veterinærtjenester i ikke-traditionelle omgivelser. Hjørnesejere i den 18 til 39-årige aldersgruppe udtrykker større interesse end deres ældre kolleger i at få en dyrlæge til at tjekke deres hjem for at tilbyde rutinehundesundhedstjenester eller have en dyrlæge tjek deres arbejdsplads for at tilbyde rutinehundesundhedstjenester . Et lignende mønster gælder for Gen Z og Millennial Cat -ejere.
Har en eklektisk menagerie af kæledyrstyper: Gen Z og Millennial Pet -ejere udgør en uforholdsmæssig andel af ejere af fugle, fisk, krybdyr eller kaniner eller hamstere. Som et resultat er Gen Z- og Millennial -kæledyrsejere de vigtigste mål for marketingfolk for genstande som krybdyrhabitater, fuglebure og stativer og akvarier.
Med hensyn til de forskelle, der findes mellem Gen Z og Millennial Pet -ejere, ser det ud til, at mange er relateret til det faktum, at adskillige voksne Gen Z -kæledyrsejere næppe er ude af deres ungdom eller teenager. For eksempel har Gen Z Pet -ejere det meget sjovere med deres dyr, idet de er meget mere tilbøjelige til at gøre deres dyr til en del af deres Halloween -festligheder eller købe deres dyr specielle kæledyrfoder eller godbidder på deres fødselsdage. I mellemtiden fokuserer Millennials meget mere på deres kæledyrs helbred. For eksempel er de meget mere sandsynligt end Gen Z Pet -ejere at være bekymrede over, at deres dyr har fødevareallergi eller intolerancer.