af Emily Long
30. august 2016
Som forretningsejere i en alder af sociale medier er du sandsynligvis blevet advaret mod at betale for “likes” på Facebook, da dette ofte resulterer i, at din side indsamler lide fra falske konti, der i sidste ende vil fortynde din post -rækkevidde. Desværre har mange uafhængige kæledyrsfolk tilladt frygt for, at falske kan lide at forhindre dem i at bruge Facebooks annonceplatform helt, hvilket alvorligt begrænser deres evne til at nå potentielle kunder.
Der er 11 andre kampagneindstillinger til rådighed for virksomhedsejere til at oprette betalte reklamer via Facebook. Kombiner disse indstillinger med en enorm database fuld af brugerdemografisk information, og du har et økonomisk marketingværktøj med næsten ubegrænsede målretningsfunktioner.
Valg af kampagnetype, der er bedst egnet til dine marketingmål, og tilpasning af dit publikum maksimerer effektiviteten af dine annoncer, mens de holder omkostningerne lave.
Valg af din Facebook -kampagnetype
Facebook tilbyder et dusin muligheder at vælge imellem, når du udpeger dit kampagnemål. Dette valg afhænger af, hvad dit overordnede mål er for en bestemt annonce. Hvis du har to forskellige markedsføringsmål, vil du sandsynligvis oprette to separate Facebook -kampagner og vælge et andet mål for hver enkelt.
Hvis du f.eks ”Og” Få folk til at kræve dit tilbud, ”henholdsvis.
Oprettelse af en målgruppe
på Facebook
Når du har valgt et mål, er det tid til at beslutte, hvilke Facebook -brugere der skal se din annonce. Målet her er at målrette mod et publikum, der mest sandsynligt har brug for dine kæledyrplejetjenester.
Valg af kæledyrsejerskab som en del af dine publikumskriterier vil naturligvis være afgørende for din succes. Men Facebooks database er fyldt med detaljerede demografiske oplysninger om sine brugere, hvilket giver dig muligheden for at blive meget granulær med din annoncemålretning. Her er nogle ting at huske på, når du bygger dit kampagnepublikum.
Brugerdefinerede målgrupper: Disse bruges til remarketing -kampagner. Mere om dette senere.
Placering: Selvom placeringsmålretning er ret ligetil, anbefaler jeg at starte med en håndterbar radius og udvide den, når det er relevant, når din kampagne skrider frem. Begynd med det geografiske område, hvor du modtager det meste af din virksomhed, og gå derfra.
Alder, køn og sprog: Her har du muligheden for at målrette brugergrupper fra 13 til 65 år. Vælg at vise dine annoncer til enten mænd, kvinder eller begge dele. Og vælg det sprog, der er mest almindeligt blandt dine målgruppemedlemmer.
Interesser, demografi og adfærd: Det er her den virkelige magi ligger. Facebooks detaljerede målretning giver dig mulighed for at inkludere eller udelukke mennesker, der har udtrykt visse interesser, engageret i specifik adfærd eller identificeret med særlig demografi. Når du tilføjer kriterier, vil din kampagnes publikums definition udvides og kontraherer i overensstemmelse hermed; Dette afspejles i “publikums definition” tracker i øverste højre hjørne af Facebooks annoncemanagergrænseflade (se fig. 1).
Når det kommer til at definere dit publikum, er ofte mindre mere for uafhængige kæledyrsvirksomheder, der opererer ud af mursten og mørtelplaceringer. Målretning af 150.000 kæledyrsejere inden for en radius på 20 km lyder måske fantastisk. Men hvis du arbejder med et begrænset budget, spredes disse annoncedollar tynde, hvilket resulterer i en lav annoncefrekvens. Dette betyder, at antallet af gange, brugere ser din annonce, vil være meget lavt (typisk mindre end 1,5).
Det ville være mere fordelagtigt at sætte dit budget bag en kampagne, der er målrettet mod en mindre, mere specifik gruppe mennesker for at øge antallet af gange, disse brugere udsættes for dit brand.
Lad os for eksempel sige, at jeg ejer en kæledyrsplejevirksomhed beliggende i en forstad til Philadelphia. Jeg sælger også en række dyreplejeprodukter i min butik, og min kundegrundlag består primært af etablerede fagfolk, der bor inden for en radius på cirka 12 miles, ejer hjem og elsker deres kæledyr. Min annoncemålretning for en brand awareness -kampagne kan se lidt sådan ud (se fig. 2).
I stedet for at begrænse antallet af gange, min besked ses ved at reklamere til et større publikum, kan jeg øge hyppigheden af min annonce ved at vise den til en mindre, mere defineret gruppe af brugere, der vil være mere tilbøjelige til at besøge min butik.
Der er mange flere demografiske muligheder til rådighed for at indsnævre dit Facebook -publikum, hvilket er især nyttigt, når man opretter kampagner med et meget lille budget.
• Sideforbindelser: Hvis din virksomhed allerede har en etableret gruppe af loyale Facebook -tilhængere, kan du måske “udelukke folk, der kan lide din side”, når du kører en branding -kampagne. Dette forhindrer, at dine annoncedollar bruges på eksisterende kundernull